Les Marques Médias - tests et post tests des marques medias

LIM (Local Impact Barometer)

DONNEUR D'ORDRE:	RTVM, TV Media régional, regroupement De Persgroep, Roularta Media Group, Corelio et Concentra Media
MÉDIAS:	TV
BUREAU DE RECHERCHES:	InSites Consulting
FRÉQUENCE:	1 x par mois
CIBLE:	Représentatif pour les 11 régions
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n = minimum 1000
MÉTHODE:	online
RECRUTEMENT:	Panel InSites
RÉGION:	Flandre
CONTACT:	2 campagnes TV
QUESTIONS:	Reconnaissance, Attribution Perception : Claire, Convaincante, Crédible Perception création : Terne, Dérange, Agréable, Original

DONNEUR D'ORDRE:	VAR, Régie de la VRT
MÉDIAS:	TV (ev. radio)
BUREAU DE RECHERCHES:	TNS Media
FRÉQUENCE:	5 vagues par année
CIBLE:	T15-54 ans
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n = 200 (n=100 15-34 et n = 100 35-54)
MÉTHODE:	online
RECRUTEMENT:	OAP panel TNS Média
RÉGION:	Flandre
CONTACT:	3 spots
QUESTIONS:	Reconnaissance, Attribution Paramètres AdEval : Recall, Involvement, Persuasion Paramètres DIVA : Likeability, Persuasion, Clearness Paramètres de la marque

DONNEUR D'ORDRE:	VMMa, Vlaamse Media Maatschappij
MÉDIAS:	Above the line media
BUREAU DE RECHERCHES:	Insites Consulting
FRÉQUENCE:	20 x par année
CIBLE:	T15-54
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n= 250
MÉTHODE:	online
RECRUTEMENT:	panel Insites
RÉGION:	Flandre
CONTACT:	10 spots TV + 4 ann., journaux + 4 spots radio, + 4 ann. magazine, + 4 affiches
QUESTIONS:	Reconnaissance, Attribution, Score utile Perception : Agréable, Crédible, Facile à comprendre, Approprié, Info utile, Claire, Original Paramètres de la marque

SPIM

DONNEUR D'ORDRE:	VMMa, Vlaamse Media Maatschappij
MÉDIAS:	Sponsoring TV
BUREAU DE RECHERCHES:	Insites Consulting
FRÉQUENCE:	12x par année
CIBLE:	T15-54
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n = 200
MÉTHODE:	online
RECRUTEMENT:	panel Insites
RÉGION:	Flandre
CONTACT:	programme + sponsor
QUESTIONS:	Reconnaissance, Attribution, Program impact, on brand KPI

DONNEUR D'ORDRE:	VMMa, Vlaamse Media Maatschappij
MÉDIAS:	TV
BUREAU DE RECHERCHES:	Insites Consulting
FRÉQUENCE:	trimestriel
CIBLE:	T15-54
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n = 100
MÉTHODE:	online
RECRUTEMENT:	panel Insites
RÉGION:	Flandre
CONTACT:	tous les spots VMMa
QUESTIONS:	Reconnaissance, Attribution, Evaluation, Paramètres de la marque, indirect exposure, Buzz activation, Purchase activation

DONNEUR D'ORDRE:	IP Radio, Régie radio
MÉDIAS:	Radio
BUREAU DE RECHERCHES:	iVOX
FRÉQUENCE:	4 en 2009
CIBLE:	18-75 national
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	1000 enquêtes par an
MÉTHODE:	online
RECRUTEMENT:	panel iVOX
RÉGION:	National
CONTACT:	4 secteurs testés en 2009
QUESTIONS:	Image sonore de la marque, Reconnaissance de jingles via un blind test basé sur les mélodies

MacBase

DONNEUR D'ORDRE:	Qgroup, Régie radio VMMa
MÉDIAS:	Radio
BUREAU DE RECHERCHES:	InSites Consulting
FRÉQUENCE:	mensuel
CIBLE:	T15-54
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n=100 par spot
MÉTHODE:	online
RECRUTEMENT:	panel InSites
RÉGION:	Flandre
CONTACT:	30 spots radio "caviardés"
QUESTIONS:	Reconnaissance, Attribution Perception : Appreciation Paramètres de la marque, Activation

DIVA

DONNEUR D'ORDRE:	VAR, Régie de la VRT
MÉDIAS:	Radio
BUREAU DE RECHERCHES:	TNS Media
FRÉQUENCE:	mensuel
CIBLE:	T15-54 ans
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n = 200 (n=100 15-34 et n = 100 35-54)
MÉTHODE:	CATI
RECRUTEMENT:	PQRS panel TNS Média
RÉGION:	Flandre
CONTACT:	17 spots radio "caviardés"
QUESTIONS:	Reconnaissance, Attribution Perception : Likeability, Persuasion, Clearness Paramètres de la marque, Consommation radio
Analyse:	Analyse de régressivité mise au point en collaboration avec la Vlerick Management School (modèle statistique qui examine les variables avec influence sur la reconnaissance et l'attribution)

DONNEUR D'ORDRE:	Screenvision, Régie cinéma
MÉDIAS:	Cinéma
BUREAU DE RECHERCHES:	Research Solution
FRÉQUENCE:	ad hoc
CIBLE:	spectateur cinéma
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n=200
MÉTHODE:	F2F et auto-complete
RECRUTEMENT:
RÉGION:	National
CONTACT:	spots avant le film
QUESTIONS:	Reconnaissance, Attribution, Score utile

DONNEUR D'ORDRE:	Corelio Connect, régie interne Corelio
MÉDIAS:	Journal, journal magazines et online
BUREAU DE RECHERCHES:	InSites
FRÉQUENCE:	adhoc, 5 annonces par vague
CIBLE:	Lecteurs en visiteurs site Web newsbrands (Nieuwsblad, Standaard, Editions de l'Avenir)
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	minimum n = 250
MÉTHODE:	online
RECRUTEMENT:	Corelio Connect research panel (n=30.000)
RÉGION:
CONTACT:	jour de la parution de l'annonce
QUESTIONS:	Reconnaissance, Attribution, Scores qualitatifs, Scores émotionnels, Multimédia, WOM

Barometer journaux

DONNEUR D'ORDRE:	Persgroep Advertising, Rossel Advertising, avant : Full Page Barometer
MÉDIAS:	Journal
BUREAU DE RECHERCHES:	Research Solution
FRÉQUENCE:	1000 annonces par année
CIBLE:	Lecteur d'un numéro spécifique
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n = 100 par campagne
MÉTHODE:	ecruté en rue
RECRUTEMENT:	recrutement F2F
RÉGION:	Quelques villes nationales
CONTACT:	campagnes testées jour après la parution
QUESTIONS:	Reconnaissance spontanée, Reconnaissance, Attribution, Score utile Perception : Crédible, Original, Informatif, Envie d'essayer Paramètres de la marque

Brand Value Check

DONNEUR D'ORDRE:	Persgroep Advertising, évaluation qualitative de la campagne en collaboration avec Patrick Hermie (Mediah)
MÉDIAS:	Journaux, magazines, internet
BUREAU DE RECHERCHES:	Online panel
FRÉQUENCE:	75 tests par année
CIBLE:	Lecteurs Dag Allemaal, Het Laatste Nieuws, De Morgen et visiteurs site web hln.be
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n=250 par vague
MÉTHODE:	Online
RECRUTEMENT:	Online panel
RÉGION:	Flandre
CONTACT:	max 2 campagnes par test
QUESTIONS:	Brand impression Ad evaluation : likeability evaluation (creative, cognitive, affective, conative Ad effect on the Brand

AdScore

DONNEUR D'ORDRE:	Scripta, Joint venture Corelio, Contentra et IPM
MÉDIAS:	Journal
BUREAU DE RECHERCHES:	Insites Consulting
FRÉQUENCE:	hebdomadaire, 5 annonces par vague
CIBLE:	Lecteur d'un journal Scripta
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n= 300 (NL + FR)
MÉTHODE:	Online
RECRUTEMENT:	Panel Insites
RÉGION:	National
CONTACT:	jour de la parution + jour après
QUESTIONS:	Reconnaissance, Attribution/score utile, Appréciation Perception : Image, Original, Me plaît, Activation, Claire, Approprié, Informatif, Dérange, Crédible, Likeability Paramètres de la marque, Word of mouth + I-tag

Business Advertising Survey

DONNEUR D'ORDRE:	Trustmedia
MÉDIAS:	Journal, journal magazines et online
BUREAU DE RECHERCHES:	CheckMarket
FRÉQUENCE:	mensuel
CIBLE:	lecteurs De Tijd
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	minimum n = 250
MÉTHODE:	online
RECRUTEMENT:	panel De Tijd et l'Echo
RÉGION:	National
CONTACT:	3 annonces
QUESTIONS:	Scores qualitatifs(perception du message, de la marque et l'annonceur)

DONNEUR D'ORDRE:	Medialogue, Régie Sanoma Magazines
MÉDIAS:	Magazines
BUREAU DE RECHERCHES:	TNS Media
FRÉQUENCE:	6 à 8 x par année
CIBLE:	Lecteur d'un numéro specifique
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n = 100 par magazine(2 titres par vague)
MÉTHODE:	recruté en rue
RECRUTEMENT:	F2F
RÉGION:	5 villes (NL) et 4 villes (FR)
CONTACT:	20 annonces "caviardées" (dernier numéro) - et les mêmes 20 non-caviardées pour les questions évaluation
QUESTIONS:	Reconnaissance, Attribution Perception : Likeability, Original, Informatif, Approprié
Analyse:	Fiches, présentations et livre Stopwatch

Barometer magazines

DONNEUR D'ORDRE:	Persgroep Advertising
MÉDIAS:	Magazines
BUREAU DE RECHERCHES:	Online panel
FRÉQUENCE:	Dag Allemaal : 25 vagues avec 5 ann. par année, Goed Gevoel et Nina : 5 vagues avec 6 ann. par année
CIBLE:	Lecteur d'un numéro specifique
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	Dag Allemaal : n = 200; Goed Gevoel et Nina : n= 250 à 500
MÉTHODE:	Dag Allemaal : recruté en rue; Goed Gevoel/Nina : online
RECRUTEMENT:	recrutement F2F + online panel
RÉGION:	Flandre
CONTACT:	Dag Allemaal : vendredi après la parution; Goed Gevoel: 1,5 semaine après la parution; Nina : undi après la parution
QUESTIONS:	Reconnaissance spontanée, Reconnaissance, Attribution, Score utile Perception : Informatif, Original, Facteur de rêve, Envie d'essayer Supplémentaire Goed Gevoel & Nina : Crédible, Claire, Approprié Paramètres de la marque

Cobra

DONNEUR D'ORDRE:	Clear Channel, Posterscope, multiclient
MÉDIAS:	Affichage
BUREAU DE RECHERCHES:	Ipsos
FRÉQUENCE:	toutes les 4 semaines
CIBLE:	15-64, résidents des 5 grands centres
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n = 350 (175 NL et 175 FR)
MÉTHODE:	online (avant : FtF)
RECRUTEMENT:	panel Ipsos et iVOX
RÉGION:	5 villes (new CIM) : Anvers, Gand, Bruxelles, Charleroi, Liège
CONTACT:	5 annonces
QUESTIONS:	Reconnaissance, Attribution Perception, Plaisir, Original, Crédible, Activation, Informatif Cobra + : Facile à comprendre, Convaincante, Approprié, Envie d'en parler Utilisation des transports en commun et achats Carrefour
Analyse:	Creation 47
Remarques:	Cobra+ : 3 questions posées avant et après la campagne et 5 questions de perception en post-test), + Etude Benckmark Malls : mesure impact réel basé sur des chiffres d'affaires (code EAN)

Boa

DONNEUR D'ORDRE:	JC Decaux
MÉDIAS:	Affichage
BUREAU DE RECHERCHES:	Research Solution
FRÉQUENCE:	mensuel
CIBLE:	Résidents et visiteurs des 5 grands centres
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n = 450 (225 NL et 225 FR)
MÉTHODE:	online
RECRUTEMENT:	panel Ant Research
RÉGION:	National
CONTACT:	8 annonces
QUESTIONS:	Reconnaissance, Attribution, Score utile, Paramètres de la marque Perception : Original, Crédible, Informatif, Agréable, Activation Emotions (10), Verbatim: explication, Impact visualisation

Barometer online

DONNEUR D'ORDRE:	Persgroep Advertising
MÉDIAS:	Internet
BUREAU DE RECHERCHES:	Online panel
FRÉQUENCE:	50 tests par année
CIBLE:	Echantillon représentatif visiteurs site web HLN.be
TAILLE DE L'ÉCHANTILLON:	n=250 par vague
MÉTHODE:	online
RECRUTEMENT:	Online panel
RÉGION:	Flandre
CONTACT:	Day after last campaign day
QUESTIONS:	Reconnaissance spontanée, Reconnaissance, Attribution, Score utile, Perception, Message principal de la campagne, Paramètres de la marque